امروز در وبلاگ آفلند با موضوع آشنایی با تاریخچه برند فیلا همراه شما عزیزان هستیم. این برند از برندهای اصیل است که بیش از یک قرن است که در دنیای برندینگ و از برترین‌ها در تولید کفش‌ و لباس های ورزشی است.

این برند با تجربه بالایی که دارد، توانسته الگوی بسیار خوبی برای افراد تازه کار و بی تجربه باشد. برندهای نو بجای چندین سال آزمون و خطا می‌‌توانند از تجربه ی افراد قدیمی تر در برندینگ در مدت کوتاه تری به موفقیت برسند. پس در ادامه همراه ما باشید.

تاریخچه برند فیلا

برند فیلا (FILA) از قدرتمندترین و برترین برندهای فعال در حوزه‌ی تولید پوشاک، کیف، کفش و سایر لوازم ورزشی است.

تأسیس برند فیلا به سال 1911 توسط برادران فیلا در یکی از شهرهای کشور ایتالیا بر می‌گردد. این برند در حال حاضر در 11 کشور دارای نماینده های رسمی است.

تأسیس برند فیلا

بر خلاف تصور، مهاجران کره جنوبی به ایتالیا، که به علت جنگ پناهنده شده بودند، مؤسس شرکت برترین برند ورزشی در دنیا شدند.

این دو برادر بعد از تغییر شغل، با کمترین امکانات کارخانه ای تأسیس کرده و به تولید پارچه پرداختند. اوایل کار آنها کسی به آنها بهایی نمی‌داد و یا بازخورد خوبی دریافت نمی‌کردند.

اما آنها در کارخانه پارچه بافی کار خود را ادامه دادند. بعد از مدتی سیاستی را پیش گرفتند. در ایتالیا تولید پارچه زیاد و رقابت شدیدی بین تولیدکنندگان بود. این در حالی بود که تمرکز زیادی روی کیفیت نبود.

به همین دلیل اگر کسی روی کیفیت کار می‌کرد می‌توانست برند خود را قدرتمند کند و در این رقابت برنده شود. این شد که برند فیلا به تولید کننده ی پارچه های باکیفیت معروف شد و همین باعث فروش زیاد آن‌ها شد. بعد از مدتی محبوبیت برند خود را به برند مشهور جهانی تبدیل کردند.

لوگوی برند فیلا

برند فیلا مانند هر برند دیگری دارای لوگوی خاص خود است که این لوگو بر اساس معانی خاص شکل گرفت. رنگ قرمز نمادی از قدرت و شور، رنگ آبی نمادی از قابل اعتماد و اطمینان بودن است. این دو رنگ در لوگوی این برند نقش پر رنگی دارند.

مورد بعدی این که هر چه نام برند کوتاه تر باشد بهتر است نام فیلا گزینه ی عالی برای انتخاب بود.

از آنجایی که این دو برادر این برند را در نزدیک کوه های آلپ ایجاد کردند A آخر این کلمه را طوری طراحی کردند که بينندگان را یاد کوه های آلپ بیندازند و این نشانی دیگر از استحکام این برند می‌باشد.

سلبریتی ها و برند فیلا

از مدل های معروف و برتری که از طریق پلتفرم های مجازی به شهرت عجیبی رسیده و با برند فیلا همکاری کردند، می‌توان به جی جی حدید، کندل جنر و کیم کارداشیان اشاره کرد. این مدل ها برای این برند تبلیغات فراوانی شد.

جی جی حدید از مدل های مشهور کشور آمریکا از پدر فلسطینی و مادر هلندی متولد شد. در سال 2015 ازدواج کرد. بعد از تولد فرزند جی جی و همسرش زین آنها برای تبلیغات برند فیلا را برای لباس بچه گانه پذیرفتند و در این زمان بود که لباس های بچه گانه برند فیلا هم به صورت گسترده تبلیغات شد.

واگذاری فیلا به کره جنوبی

این یک مسئله ی طبیعی است که برندی بعد از گذشت مدت زمانی دچار بحران و یا ضعف در امور مالی خود شود. این زمان هر فردی باید بتواند با تدابیری که دارو شرایط خود را به شرایط مطلوب تغییر دهد. برند فیلا هم در سال های 2006 تا 2007 دچار بحران هایی شدند. در همین حین از طریق مردی از کره جنوبی این بحران کاملاً حل و فصل شد. البته با ایجاد این چالش سهام داران کمی بی اعتماد شده و قطع همکاری کردند، به همین دلیل مدیریت برند فیلا به عهده ی آقای یون سو یون واگذار شد.

این موضوع باعث شد که این برند دچار بحران نشده و یا اگر شد فردی وجود دارد که به طور 100 درصد آن را حل می‌کند. آقای یون سو یون با خرید تمام امتیازات برند فیلا اصالت کره ای را به آن برگرداند و تاکنون دیگر دچار بحرانی نشده و همچنان آقای یون سو یون مدیر این مجموعه است.

تولید کیف و کفش

 بعد از بررسی و تحلیل داده های این برند توسط انریکو به این نتیجه رسید که محصول پرفروش این برند تولید کیف و کفش است. این شد که با تولید کیف و کفش با کمترین هزینه در مدت زمان کوتاه بالاترین سود را بدست آورد.

حمایت مالی برند فیلا از تنیسور های برتر در دنیا

 این حمایت توسط هیچ برند دیگری انجام نشده بود. اما این اتفاق طبق قرار داد بلند مدتی با مدیران تنیسورهای معروف جهان افتاد و باعث فروش بسیار زیاد این برند معتبر بین ورزشکاران شد.

سوالات متداول

سخن آخر

از اینکه تا پایان مطلب همراه ما بودید سپاسگزاریم. این موضوعات و الگو گرفتن از بزرگان برندها در ایجاد انگیزه و گسترش موضوعات در مسائل برندینگ خیلی مفید و کاربردی است. قدم بردارید و از شکست ها نترسید. برای مشاهده تمامی محصولات و خرید انواع کفش های ورزشی با مشاوران فروش ما در ارتباط باشید.